(资料图片仅供参考)
2022年卡塔尔世界杯正在如火如荼进行中，赛场外，品牌营销大比拼让“世界杯经济”不断升温。日本第一生命经济研究所的估算结果显示，由于日本国家队在卡塔尔世界杯上表现优异，在日本国内创造的经济效应达到163亿日元（约合人民币8亿元）。报道指出，虽然受新冠肺炎疫情影响，这一数额少于2018年俄罗斯世界杯的215亿日元，但依然反映出日本民众对足球的高度关注。统计显示，世界杯期间，日本付费媒体、外卖送餐服务的用户持续增长。包括队服销售、播放足球赛事的付费媒体订阅等“足球相关”支出为111亿日元，上届为143亿日元；体育酒吧、外卖送餐服务等“餐饮相关”消费为52亿日元，上届为72亿日元。作为全球瞩目的体育赛事，世界杯具有巨大影响力和传播覆盖率。对于品牌商而言，这一重量级赛事也承载着极强的商业需求。在互联网时代，体育营销的方针、方式、方法都发生了巨大变化，从单一的赛事赞助，向话题营销及事件营销等互动营销转移，营销路线更加“走心”。以今年日本国家队全新主客场球衣为例，阿迪达斯与日本足协共同发布了以日本传统手工艺“千纸鹤”为主要设计理念的球服。2002年韩日世界杯决赛之后，为庆祝冠军的诞生，日本放飞了约270万只纸鹤。今年，日本队球衣的灵感正是来自于这些纸鹤，传达出“让欢乐感染日本”的信息。今年世界杯期间，麦当劳在日本发布了以“跨越时空的汉堡”为主题的赛事宣传片。短片里，麦当劳将韩日世界杯、巴西世界杯和今年的卡塔尔世界杯串联起来，带领观众在流逝的时光中重拾回忆，同时也呈现出品牌与世界杯之间的紧密联系。现代营销学之父、营销4.0理论创造者菲利普·科特勒说过，仅就消费品而言，相较于受众更广泛的娱乐和综艺节目，采用体育营销手段能够帮助品牌商获得比常规手段3倍以上的品牌忠诚度、更积极的情感联系和更强烈的记忆点。换句话说，紧抓世界杯这一契机，让品牌成为与消费者拥有紧密情感联系的媒介，对处于消费寒冬的各国企业来说，无疑是尽快回暖的好方法。（本文来源：经济日报 作者：朱 琳）
关键词：
世界观点：金科股份与中原银行签订战略合作协议 后者将提供50亿综合融资服务
焦点报道:12月29日养殖业行业十大熊股一览
稳岗纾困增强企业信心
有钱花逾期52年不还征信有什么影响|天天速看料
富贵！35岁港姐与十亿男友享受奢华晚宴，其曾多次被指背女友偷食
ST实达(600734)：福建实达集团股份有限公司董事长辞职
12月29日华润三九涨5.59%，工银前沿医疗股票A基金重仓该股-天天观焦点
邮你贷逾期九年多久会上征信 每日热点
棕榈股份（002431）12月28日主力资金净卖出3356.50万元
实时焦点：国能河北定州电厂三期扩建项目开工 将缓解河北南网调峰压力
今日热文：怎样分辨紫米的好坏 分辨紫米品质好坏的方法介绍
台媒：岛内诈骗集团用高薪诱骗并拘禁求职者，台中警方救出4人
【时快讯】中山民众镇新冠疫苗加强针最新指引（时间+地点）
商业银行二级资本债2022年表现亮眼 发行规模突破9000亿元创历史新高
世界最新：南昌西湖区有哪些治疗新冠的医院？
热门：役期延长要改审查案？曾铭宗轰民进党不负责
今日要闻!三元生物：12月26日获融资买入77.43万元，占当日流入资金比例6.51%
天天新动态：荣耀平板V8 Pro发布：首款天玑8100平板 2599起
哪个地方最宜商：珠三角、长三角入围城市最多-环球时快讯
今日热搜：央视春晚原总导演陈临春出任百花迎春晚会总导演
有几个存款加息活动，快要结束啦！|消息
全球即时看！ppmoney网贷逾期了会怎样
法国巴黎市区枪击事件致3人死亡
青岛港最新公告：拟使用不超6亿元闲置募集资金进行现金管理-热点在线
前瞻:KD欧文大战字母哥霍勒迪 篮网力争擒下雄鹿-全球简讯
新疆首个高高原机场正式通航_播报
世界热消息：海源复材(002529.SZ)：拟在滁州市全椒县投资新建光伏产业基地
灯塔2022剧集市场观察：优酷剧集正片播放指数领跑
步科股份（688160）12月21日主力资金净卖出305.54万元
宁波能源: 宁波能源七届三十四次董事会决议公告
传艺科技：钠离子电池项目将分为2期投入建设，其中一期计划建成4.5GWh每年的产能，二期产能建设规划后续将视一期项目进展情况和市场需求情况具体制定 环球播资讯
天天微头条丨经营贷禁止流入房市 违规“转贷”有资金链断裂风险
小赢钱包逾期几天影响小赢钱包贷款吗
Keep荣获和讯第20届中国财经风云榜“2022年度乡村振兴优秀责任企业案例”_天天百事通
全球视讯！国联股份：财务造假殃及投资者
12月19日帝尔激光现2笔折价20.2%的大宗交易 合计成交1.58亿元
相关新闻